半月谈记者 毛思倩 霍思颖
坐落在深圳人才公园旁的INNO100全球创新旗舰店，近期成了孩子们的“新宠”：几个颜色各异的毛绒玩具“芙崽”正嘟嘟囔囔地用“毛毛语”互相聊天；随着小女孩的一句“灵光一现”，她手中的米色“芙崽”立刻开启人类语言模式，温柔地问道“你想和我聊点什么呀”；一旁，忽闪着大眼睛的“Ropet”看到小朋友比出爱心手势，“眼”中也随即冒出一串串跳动的爱心；而小狗造型的“Lonna”则摇着尾巴，撒娇般地向孩子们讨摸摸头……
当大模型与传统玩具相遇，那些曾经沉默的塑料、毛绒和糖胶，正被悄然赋予感知与灵性。2025年是AI玩具元年，从陪伴经济的情感共鸣，到教育场景的深度适配，AI玩具的发展和讨论远超品类本身——它既重塑了儿童成长路径与教育实践方向，也在革新家庭互动模式，更在科技伦理的边界地带展开前瞻性探索。
可“读心”的AI玩具
近来走俏海内外的BubblePal，是一款看起来并不起眼的玩具：形似泡泡的磨砂质地半球，加上可以伸缩的硅胶挂绳。而这极简设计里，藏着创始人李勇创造这款玩具的初衷。
“妈妈爱我吗？”“爸爸为什么不陪我？”“云朵为什么是白色的？”在位于深圳前海的深圳跃然创新科技有限公司总部，李勇告诉半月谈记者：“我以前是做智能音箱的，后台能看到大量孩子问的问题。这些敏感而好奇的提问，往往是智能音箱无法回答的。”
大模型技术的成熟，让李勇和团队看到了填补“情感陪伴缺口”的可能。“我们就想，能不能把大模型装进孩子最爱的玩偶里，让玩偶成为真正可以交流的朋友呢？”于是，一个长得像个泡泡、可以挂在玩偶身上、可通过预设角色与儿童交流的玩具诞生了，孩子只需捏住泡泡就能开启交流。
在位于深圳的全球创新旗舰店inno100，儿童与AI玩具Ropet互动 毛思倩 摄
李勇介绍，为让交互更贴合儿童认知习惯，他们构建了“通用大模型+垂直小模型”的双层结构，国内对接DeepSeek、豆包等主流模型，海外兼容ChatGPT等，同时基于开源模型自主训练儿童专属垂直模型。而数十种预设角色，则会让交互内容从孩子喜欢的卡通角色出发，让小猪佩奇、哪吒等卡通形象依据角色特点来聊天、答疑。
在过去的一年多时间里，无论是线上销售平台、智能硬件体验店，还是各类玩具展及消费电子展，搭载大模型的AI玩具以各种形态出现，它们主打陪伴和教育功能，从曾经的儿童娱乐消耗品跃升为“成长伙伴”。玩具的价值被重新定义。
深圳市玩具行业协会执行会长薛小伟表示，AI玩具是人工智能技术与传统玩具高度融合创新的产品。AI玩具通过大语言模型、语音识别、计算机视觉、触觉传感和情感计算技术融合，实现多模交互，让玩具变为具备教育、陪伴、疗愈等多重功能的智能伙伴。
“自己能陪孩子的时间不多，希望能给她找一个可以倾听、能回应的伙伴。”一位家长的留言，道出了AI玩具快速崛起的“需求密码”。
玩具厂商与技术源头链式整合
在深圳市噜咔博士科技有限公司联合创始人、COO杨坤看来，目前正是AI公司切入玩具赛道的合适时机。“儿童与青少年作为真正的数字原住民，对自然、智能的多模态交互有着与生俱来的接受度，这为我们定义下一代硬件入口提供了绝佳的土壤。”杨坤表示，关键技术的成熟让规模化应用成为可能，而儿童群体的需求场景相对纯粹与聚焦，核心围绕“认知探索”与“情感陪伴”展开，这可以让前沿AI技术的落地价值更为直接和显著。
在位于深圳的跃然创新Haivivi总部，研发人员对AI玩具BubblePal进行调试 毛思倩 摄
中国是全球最大的玩具制造基地之一，但长期以来两极分化明显：国产品牌主打低价产品，依赖薄利多销；高端市场则以海外品牌为主，靠IP与品质取胜。近年来，在国家政策强力支持下，“AI+”成为玩具产业摆脱“低端加工”困局的新动能。
“玩具之都”广东汕头澄海每天诞生600万件玩具，全国近半塑料玩具产品来自这里。仅有手掌大小的AI口袋玩具“摩突突”由一个简单的小方盒和可以灵活运动的四肢组成。研发该款玩具的广东群宇互动科技有限公司项目经理蓝名忠介绍，“摩突突”来自公司为B端厂商设计的大模型方案，可以集成聊天功能和动作控制功能。“目前包含10种设计，可植入澄海生产的各类玩具。”蓝名忠说。
智能硬件与玩具制造两大基地的碰撞，彰显强大的产业整合力与创新活力。全链条的高效协同为AI玩具产业提供天然沃土，完善的产业生态则赋能研发迭代与成本管控，助推技术快速落地、市场加速拓展。
“BubblePal从芯片到配件都来自国内，我们的总部在深圳前海，智能硬件设备在深圳、中山的工厂生产，而联名和自己开发IP的毛绒玩具产地位于东莞、惠州等地。”李勇告诉半月谈记者，紧密协同的供应链体系为玩具线上渠道热销奠定基础，目前产品总销量已突破30万台。
工业和信息化部的数据显示，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。大型科技公司正在密集进入AI玩具赛道。珞博智能与华为联合开发的AI情绪陪伴产品“智能憨憨”，上线首日便被抢购一空。京东打造JoyInside智能平台，不仅吸引“芙崽”等数十个品牌进驻，推出的自研AI毛绒玩具也供不应求。背靠AI芯片公司的噜咔博士切入教育场景，打造AI拍学机并热销15万台后，又打造了可“喂养”的AI宠物狗，补全“情感陪伴”需求品类。
科技陪伴的温暖与隐忧
潮玩将玩具受众从儿童拓展到青少年，而AI玩具主打的陪伴功能使这一品类触及老年人等更多人群。在社交媒体上，有的母亲会分享和女儿共同养成一只AI宠物的温馨体验。有年轻人讲述了将AI玩具交给奶奶玩的故事：短暂接触后，老人就会主动和玩具互动，不仅会让玩具跳舞、为玩具梳头，还会在准备出门的时候说“你在家里看门哦”。
对AI玩具“踩坑”“拔草”的吐槽也不少。性能卡顿、识别率不足、操作不适合儿童等问题，让这一品类的口碑评价参差不齐。体验与预期错配导致AI玩具退货率达30%～40％。
AI玩具蓬勃发展的背后，不乏隐忧。从产品层面看，重概念、轻体验导致的同质化竞争已经显现。过度依赖云端通用大模型，端侧算力不足，多数产品停留在“AI模块+毛绒外壳”的简单组装，沦为智能故事机，交互体验雷同。从商业模式来看，玩具的硬件一次性销售属性与AI陪伴的订阅制付费模式，存在一定的适配难题，考验着企业的运营与平衡能力。
技术带来便利的同时，也引发新的思考。“小朋友感情太纯真，担忧如此耐心和情绪价值满满的对话，会影响他的情绪管理和正常社交能力。”“不加限制地使用，会不会让孩子对AI产生依赖？”网络上，质疑声伴随着使用群体增加逐渐显现。如何平衡“科技陪伴”与“真人互动”，将成为家长关心的核心问题。
隐私保护不容忽视。AI玩具主要面向儿童，但目前相关法规不完善、尚存监管漏洞。收集的语音、影像等数据，关乎隐私安全，需政府牵头制定标准，引导企业建立数据保护机制，规范行业发展。
薛小伟表示，我国AI玩具产业正从野蛮生长向技术驱动转型升级，宜通过建立和完善标准体系、加强技术研发，推动产业链协同，构建更健康的“研发—品牌—营销”生态。
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